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一、產(chǎn)品包裝的重要性，講基礎的。
產(chǎn)品設計的重要性簡單總結：就是
1.闡釋信息，要讓人們知道所購買的是什么東西
2.有獨特或突出的閃光點，使產(chǎn)品能夠從同類競品中脫穎而出
3.產(chǎn)品包裝作為品牌識別的一部分，也可能承擔品牌想象的部分。拆解出來詳細的說：


這條不難，但有的時候從某些角度來說，有些漂亮的符合美學設計要求的產(chǎn)品包裝也未必是優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝。因為，信息不明，或者，讓消費者誤以為是別的產(chǎn)品。

比如這個產(chǎn)品，你覺得它是什么？

看起來非常有意思，模擬切片黃瓜，有點像香薰蠟燭，黃瓜也會讓我們往某些東西上想。

裝的確是很有新意，它其實是賣套套的。

 覺得很棒嗎？ 
我們會在教材書或者雜志里為這樣有趣有新意的設計叫好，但是當你想象這樣的場景：在超市購物的時候，人們本身在購買套套的區(qū)域就不一定很好意思長時間停留，甚至有的時候連看都不看，直接沖過去拿走就付錢。那么這個套套如果擺在這樣的區(qū)域里，按照慣常的購物習慣，一定很容易發(fā)生誤解。要么無人問津，要么被錯誤的目的買走。
當然，如果出一個普通版本，一個網(wǎng)絡銷售版本，這個作為噱頭，那也是可以的。

產(chǎn)品包裝其實最主要的目的是引導人們的購物選擇，大多數(shù)情況下，還是要滿足人們期待的一個大類的認知，比如看見白色利樂紙盒就知道是牛奶，大膨脹袋的是薯條，如果兩者反過來，一定會造成誤解。

比如兩種品牌的薯片


產(chǎn)品本身的包裝的屬性都是差不多的。

可比克水軍來了嗎？兩個其實設計都差不多，用色下面更好，上面有明星效應。說什么下面配色不適合薯片也是醉了，純美感來論上面那個配色就是差一些。

對比來看兩者都沒好到跳脫同類做出特別醒目的設計。


這個在辣條里絕逼是一股清流了。

產(chǎn)品包裝作為品牌識別要素的一部分，它會引導消費者產(chǎn)生對品牌的延伸思考和聯(lián)想，對后續(xù)的購買甚至是品牌旗下其他產(chǎn)品的購買產(chǎn)生影響。其實我們自己作為消費者也應該越來越感覺出這個趨勢來了，很多產(chǎn)品的購買，不再是沖著它的功能，而是沖著那種逼格和feel去的，這種裝完逼渾身輕松的感受就是品牌帶來的聯(lián)想。而這種逼格和故事的氛圍一旦塑造成功，對產(chǎn)品的售價也會有影響。
還是舉簡單的例子，比如德芙巧克力